YouTube 用户每天观看超过 10 亿小时的视频； 91% 的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买某些东西。
毫不奇怪，谷歌今年大力推广视频内容，并在其视频托管服务上推出了一系列新功能。
在Marketing Live大会上，谷歌代表谈到了TrueView广告格式的两个有趣的特点。首先，TrueView for reach 允许您使用 CPM （每千次展示费 电话号码清单 用）出价选项通过视频创意吸引更多潜在客户，这非常有效。
第二个功能：TrueView For Action 可让你向最近在 Google 上搜索过某些产品或服务信息的潜在客户展示广告：
谷歌还宣布了一项名为“最大化提升”的全新智能竞价策略。这一策略将帮助广告商接触到那些在观看视频后更有可能搜索有关特定组织信息的潜在客户。该系统“在拍卖过程中自动调整出价，以在整个消费者旅程中最大限度地提高品牌认知度。”
所有这些加起来就形成了一种可扩展的视频广告方法，可以推动真正的转化，而不是基于抽象印象的 KPI。
YouTube 上的领先广告？！
这也许是整个会议中最好的消息，但却几乎没有引起人们的注意。 Facebook 最近向用户投放了过多的引导广告，以下是 Google 的回应……
YouTube 引导广告可让您在最受欢迎的视频 最大化业务效率：如何整合 CRM 和 ERP 的视频广告 平台上实现覆盖，具有强大的受众定位功能，并且能够收集潜在客户的联系信息，而无需要求他们访问您的网站。
另请参阅：YouTube 广告投放分步指南
巨型响应式搜索广告 (RSA) 将出现在本地 SERP 中
15 个标题、4 个描述——这是什么？
当然是自适应搜索广告！
此类广告的宽度是根据设备的屏幕分辨率自动确定的。
但它们的出现可能不会像 2016 年扩展文字广告那样引起轰动：
据高级数据分析师马克·欧文 (Mark Irvine) 介绍，创建自适应文字广告时添加的标题和描述将允许您创建 43,680 种不同的变体。
RSA 向 Google 提供了一份文本列表；然后，平台会自动测试不同的标题和描述组合，选择最有效的组合。随着时间的推移，您的自适应广告将根据用户搜索的关键字、设备、搜索历史和其他信号，向不同的用户传达最佳信息。
有趣的？
您现在可以 通过 Google Ads 博客试用 2017 年国际理论物理中心会议 新版扩展广告的测试版，或者也可以等待几个月，直到自适应搜索广告向所有人开放。
Google 广告中的移动速度得分
如果您的目标网页效果不佳，那么自适应搜索广告还有什么用呢？
Google Ads 项目管理总监 Anthony Chavez 表示，如果着陆页加载速度太慢，50% 的用户会放弃潜在购买。在速度更新正式宣布向所有用户推出的第二天，谷歌宣布将在谷歌广告的登陆页面部分增加一个移动速度得分栏。该工具根据从“非常慢”到“非常快”的 1 到 10 的等级来计算速度，同时考虑了多种因素，包括加载速度和潜在转化率之间的关系。
PageSpeed Insights 和 Test My Site 怎么样？有什么区别？现在，PageSpeed 列不仅出现在 Google Ads 界面中（您无需使用第三方服务即可查看您的页面速度），而且数据每天都会自动更新。更重要的是，它是 Google 第一个将潜在广告效果考虑在内的速度测量工具。对于制作搜索广告的广告商来说，这绝对是一个有用的工具。
Google Analytics 中的跨平台报告
这并不是什么新鲜事。设备和设备路径等报告长期以来允许广告商将转化归因于不同的设备。现在跨平台报告将出现在 Google Analytics 中。
这些报告位于 Analytics 的“受众群体”部分，分为三类：
1.设备重叠：查看用于访问您的内容的设备类型和数量。
2.设备路径：找出转换前的最后 5 种设备类型。
3.获取设备：了解客户获取和转化之间的联系。
现在，您可以比较细分、可视化数据并查看销售渠道每个阶段的桌面、移动设备和平板电脑的使用百分比 – 所有这些都可以在 Google Analytics 中实现。