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多年来，谷歌和 Meta 一直主导着美国的数字广告市场。现在，他们正在被亚马逊、TikTok 和微软等巨头蚕食。
研究机构 Insider Intelligence 称，谷歌和 Meta 在美国数字广告行业的总市场份额预计将自 2014 年以来首次跌至 50% 以下，这是一个重大转变。这将导致谷歌占据 28.8% 的市场份额，而 Meta 占据 19.6% 的市场份额，而其最高份额为 54.7%，其中谷歌 国家邮箱列表 占据 34.7%，而 Meta 占据 20%，这是 2017 年迄今为止最好的一年。
那么发生了什么变化？它对广告商有何影响？让我们详细探讨这个主题，以便您可以做出明智的决定，了解如何最好地利用它们来为您的业务带来利益。
巨大的变化
谷歌和 Meta 面临着来自强大新玩家日 额将不到一半 益激烈的竞争环境。
现在，出版商、社交网络、广播公司、电子商务公司等都在争夺关注。
我们的日常生活充斥着屏幕。从我们的工作电脑到手机和电视，消费者在其设备上花费的每一秒都为品牌提供了投放有影响力的广告的机会。
由于利率上升和通货膨胀导致全球广告商的预算 如何培训记者进行内容营销 缩减，各公司正在激烈竞争 3000 亿美元的数字广告市场。
许多公司正在效仿谷歌和 Facebook，创建自助广告平台，为广告商提供购买广告的便捷方式。
亚马逊、TikTok 和微软等公司在为用户提供价值的同时，已经获取了大量第一方数据。跟踪第一方数据可以让新玩家了解人们的喜好、需求和愿望，这也有助于他们更准确地销售商品。
这种精确性使得广告营销资金的利用更加有效，并且减少了对第三方数据的依赖。鉴于苹果更加突出的隐私措施，这变得更加必要。
Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，收入损失部分是由于苹果的用户隐私更新，这阻碍了跟踪功能和定向广告。
由于竞争加剧和新的隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在下降。
新玩家：亚马逊
亚马逊正在成为数字广告领域的主要参与者。 2019 年 4 月收购 Sizmek后，亚马逊广告目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。
与 eBay 和沃尔玛一样，亚马逊现在利用其强大的 阿拉伯联合酋长国电话号码 数字广告网络来提高其市场上的产品知名度。
亚马逊并没有就此止步：它将其现场广告业 额将不到一半 务扩展到自己的电子商务平台上。这使得广告商能够提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。
亚马逊目前是谷歌和Meta市场份额的最大威胁，并且正在快速增长。该公司的广告业务年收入已增长至 300 多亿美元，预计到 2024 年将占据美国数字广告市场近 13% 的份额。