我经常用类比来简单地解释复杂的想法——这是我的常用策略。如果你提供的东西是普通人不太了解的，那就把它和他们熟悉的东西联系起来。或者，你也可以用类比来增强同理心。人们仍然说“易如反掌”是有原因的。
PSA：烤馅饼并不容易。
16. 幽默一点
人们更容易记住你讲的笑话，而不是 viber 电话数据 品牌口号。谁不喜欢逗观众笑呢？笑话太重要了！
我个人非常喜欢这个广告，特别是因为我在大学期间一直开着一辆小型货车；它确实搭载了最多的人往返于酒吧（维拉诺瓦大学的学生们，别客气）。
之前我说过，在撰写营销文案之前，你需要设定一个目标。有时，更进一步，选择一个行动号召 (CTA) 来为你的文案定下基调也会很有帮助。
以 Spotify 为例。
这是 Spotify 网站上的文案。它直接而紧迫：你的粉丝正在等你。我们会帮助你。让我们一起行动吧。整个版块都传达着一个统一的信息，由 CTA 驱动。
18. 警惕脏话
很简单：除非你确定能引起读 过使用有效的营销工具 者共鸣，否则不要在文案中使用粗俗语言。部分原因是，你很难通过任何数字过滤，而印刷品则使你无法收回这些内容，你冒犯的人很可能比最终吸引到你的产品的人还要多。
肯德基在炸鸡店遭遇鸡肉断货灾难后，发布了这条公益广告。这次，这份善意的表达很有效。不过，我不会用“FCK”这个词。
19. 清晰
我最讨厌的事情之一就是看到一则 最新資料庫 设计精良、营销文案引人入胜的广告……但我就是搞不懂他们到底想卖什么。更糟糕的是，他们会用“低至 5.99 美元即可获得 X！”（你得付更多钱）、“最多可获得 10 次免费课程！”（你得更少）之类的字眼，或者干脆什么标题都不写。