几年来，莉莉·雷 (Lily Ray) 一直在研究谷歌和 EAT 的发展历程，在本次演讲中，她概述了谷歌对内容看法的关键变化——特别是在错误信息的兴起方面。
自 2016 年以来，尤其是去年，越来越多的人开始使用 Google 来获取有关政治、疫苗、COVID 和其他重要主题的信息。这使得 Google 越来越有必要提供可靠的信息。在危机时期，情况变得更加危急，根据数据，Google 开始青睐更权威的来源而不是相关来源。我们不知道这是如何确定的，但在她的研究中，数据显示，对于可能引起争议的关键词，Google 会优先考虑来自信誉良好的来源的内容。
如果说 Lily 希望我们记住一件事，那就是“危机中的 EAT 问题”，这是 Google 评估内容、作者和网站的质量标准。
结果导致谷歌发现可疑新闻来源 whatsapp 号码 的搜索可见度急剧下降，随后扩大到健康和科学网站，无论这些网站进行了何种技术优化。
Lily 深入研究了关键词比较，展示了 2018 年至 2021 年间更多权威网站的知名度如何不断提高。
如果你想知道 EAT 如何影响搜索结果 – @lilyraynyc制作的这些幻灯片展示了现实生活中的例子，非常棒#MozCon pic.twitter.com/eQux45kKmm
— Casie Gillette (@Casieg) 2021 年 7 月 14 日
大多数失去可见性的网 云服务和虚拟化技术如何促进可扩展性 站都在做一些可疑的事情，包括：
- 利用可疑作者
- 声誉不佳
- 发布欺骗性内容
- 缺乏足够的来源
- 发布危险的医疗建议
- 包括仇恨言论
- 包含过多的附属或销售链接
从那里，莉莉深入探讨了谷歌改变的10个关键方式，我们鼓励您查看她的幻灯片并亲自看一看。
所有这些变化对 SEO 意味着什么？形势比以往任何时候都更加复杂和竞争激烈，因此合理设定您的自然搜索目标并始终将 EAT 放在 SEO 策略的最前沿非常重要。
Kameron Jenkins — 内容更新：如何用更少的资源做更多的事情
Kameron Jenkins 对内容并不陌生。她管理多个博客，目前为电子商务巨头 Shopify 工作。
谈到内容，她知道重新获得流失流量并让内容焕发新生的最佳方式是通过内容更新。在她的演讲中，她向我们介绍了识别和更新旧 上次审核 内容的具体过程。令人惊讶的是，大多数内容营销人员只将 10-25% 的时间用于内容更新，尽管内容更新可以带来长期更高的投资回报率。
如何确定哪些内容需要更新？查看 Google Analytics 着陆页报告和 Google Search Console，并根据目标转化、热门话题和业务优先级对内容进行优先排序。
- 什么是赌注？
- 什么能给你带来竞争优势？
- 那么什么可以最大化转化率呢？
其他需要注意的内容更新机会包括合并、查询定位和内部链接。
如何在内容更新中脱颖而出？结合原创研究和专家引言，增强帖子的权威性和原创性。
最后，通过测试您的 CTA 位置并使您的优惠与您的受众相关，从而最大化您的转化率。
她给我们留下了一些明智的话语，“SEO 就像拥有一辆汽车。即使汽车已经还清了钱，你仍然需要定期保养以保持引擎运转。”
威尔·雷诺兹——最重要的 3 个搜索营销工具……你的心、你的大脑和你的自我意识
威尔在他的第九次MozCon 演讲中再次充满活力，以一声巨响结束了会议。他的信息简单而有力：你的三大工具是你的心脏、你的大脑和你的小自我。但这到底意味着什么呢？
自我意识太小
威尔首先介绍了“智识谦逊”的概念，即承认你所相信的某些事情可能是错误的。他鼓励我们听取周围人的意见，他们说有更好的方法——即使是新同事或刚毕业的大学生，他们的想法你可能不予采纳。
不要因为自己可能错了而感到难过——威尔认为，不知道自己的无知只是人类状态的一部分。他引用了厄普顿·辛克莱的一句话，这句话特别令人心酸：
如果一个人的薪水取决于他不理解某件事，那么让他理解这件事是很困难的。
心
一百年前，没有哪个企业需要 SEO。他们需要客户、利润和销售额。无论当时还是现在，他们都需要了解客户。
有一张幻灯片非常醒目：你对客户的了解越少，你花在获取客户上的钱就越多。正如威尔所说，没有金钱符号的报告不会落到真正的决策者的桌子上。这就是你的大脑发挥作用的地方。
“对于那些缺乏数据或有数据但无法处理数据的人来说，最佳实践是一个很好的开始。” – @wilreynolds #MozCon #IntellectualHonesty pic.twitter.com/91QiMy4ZDq
— 迈克尔·托洛萨 (@TolosaSEO) 2021 年 7 月 14 日
脑
威尔提出了一个难题：根据直觉做决定可能很容易也很舒服，但数据可以让你获得创建和测试假设所需的洞察力。然而，详尽的数据（机会就存在于其中的数据）可能太大，你的笔记本电脑无法处理。SEO 应该做什么？
他当然有答案！Wil 的建议是利用 ngrams 的力量。借助 PowerBI 或 BigQuery 等工具并使用 ngrams 检查所有搜索词，您可以找到所有排名结果，并查看标题中没有您的搜索词的位置。
简短的回顾中有很多精彩内容，所以当 MozCon 视频包可供购买时，您一定会想要获得一份。在此之前，Wil 给出了一些最后的建议：
- 检查所有数据是抓住所有机会的唯一方法；抵制将其缩减到前 20% 的冲动。每次缩减数据时，您都会错过其他人可以看到的机会。
- 通过竞争的视角看待每个数据集：如果其他一切都相同，您如何创造价值？
- 将您的付费数据和 SEO 数据结合在一起 — 获取这些报告中的美元符号，并将其呈现在关键决策者面前
- 学习 SQL。您将能够在自己的数据中准确搜索所需内容，而不必依赖他人，并且您的假设将受益于新获得的数据自由。