零售商和品牌将继续积极开发他们的平台。即使是现在，对于许多公司来说，他们仍然认为用户来找他们不仅仅是为了商品，更是为了寻求灵感。严肃的编辑职位越来越多地出现在品牌空缺之中。该公司可以吸纳某个已解散的全彩印刷出版物的全部已解散的编辑人员并吸收他们的专业知识。
6. 影响者
明星将长期保持品牌价值大使的地位。这种方法并不过时并且仍然有效。然而，用于特殊项目的新内容格式为接触大使提供了一种有趣的方式来。正确选择的材料将有助于以更有利的条件吸引名人。
媒体代表还讨论了特殊项目在广告市场不断变化的现实中的作用，并强调了有效归因、讲故事以及向消费者传达品牌 DNA 和价值观的重要性：
“我们失去了大量熟悉的品牌，但与此同时，出现了许多新品牌——无论是本土品牌还是外国品牌。作为媒体，我们的任务是讲述它们的价值和意识形态。每个品牌都基于一个传奇，这就是人们热爱它的原因。历史发挥作用，数字就会出现。毫无疑问，现在需要对这样的概念进行研究——解释、教育和展示。讲故事是这里的首要任务，” Afisha 的内容总监兼 Afisha Daily 主编 Trifon Bebutov 强调道。
Okkam Creative 副首席执行官 Kamal Meriem指出
，建立品牌知名度具有长期作用：“营销渠道并没有被取消。由于全球品牌的退出，目前正在发生结构性转变，人们感觉，关注即时转化现在是许多人的首要任务。但品牌建设过去是、现在仍然是一项重要任务。年轻品牌仍然需要创造自己的故事和传奇。很快就会出现浓缩，品牌故事及其讲故事方式将成为推动受众购买的决定性因素。”
STOCKMANN 营销总监 Maria Gaiter谈到了时尚和生活方式行业特殊项目的具体情况：“时尚和生活方式部分是分开的，除了指标和线索之外，讲故事也很重要。您需要讲述一个故事，培育一个品牌，创造正确的观念并仔细选择背景。时尚品牌在市场推广方面面临一定的障碍。它们在被尿布和狗粮包围的时候并不总是感到舒服。在 STOCKMANN，我们精心选择推广平台，我们不喜欢程序化，我们删掉一切可能引起疑问和错误联想的东西。对于我们来说，拥有相同的媒体、相同的专家、相同的视觉效果和相同的新闻内容质量至关重要。对于时尚品牌，尤其是高端品牌，环境、专业知识和信任非常重要。你需要一些故事来把你的品牌拆开，然后重新组合，让你爱上它。你肯定会明白为什么这件衬衫物有所值。”
讨论的中心话题之一是广告行业发生的变化以及这些变化如何影响品牌和代理商与特殊项目的关系。 “时尚总是与光泽的世界紧密相连。这些行业在俄罗斯共同成长，并经过数十年的积累而积累了知识。现在一切都崩溃了，一方面工具变少了，另一方面新品牌不断涌现。我们的投资组合中有很多品牌都在发生变化。我们这个时代的特殊性在于，我们需要以紧急模式创造知识，”玛丽亚·盖特解释道。
Kamal Meriem 强调了内容演变的特殊作用： 手机号码列表 “除了客户群的变化之外，内容部分也发生了彻底的变化。如果我们以电视为例，我们不再能够接触到大品牌的内容，这是塑造电视收视的一个重要部分。不仅内容的构成发生了变化，而且现在正在形成一个你可以与之交朋友的本地内容制作流派。他正在努力解决自己的问题，同时也试图制作可以取代《哈利波特》等的顶级内容。此外，环境也在发生变化。目前还不清楚博主们应该去哪里：去老牌的 YouTube，还是去“新”的 RuTube、VK 或 Telegram。
SberMarket 媒体传播主管 Nikita Zorin
告诉我们日常用品领域发生了哪些变化：“在我们的领域，几乎每天都会做出购买决定。因此，我们可以同时测试数十种不同的方法和机制，并很快得出结论，哪种方法可以更好地转化为销售。同时，有趣的不仅是检验假设，还有在工作过程中纠正先前 在您的数字营销策略中使用第一方数据 形成的形象——就像 SberMarket 的情况一样。最初，消费者认为我们只提供按时送达（每小时一次）的服务。并且在2021年，我们为客户推出了一项新服务——快递。然后我们的任务就是告诉消费者，SberMarket 不仅可以批量购买，还可以在一小时内快速送货。”
SberMarketing 综合项目和影响力营销主管 Alisa Kolmina向我们讲述了过去五年来特别项目指标发生的变化：“以前，内容特别项目是为了向 原创评论 特定的受众展示一幅漂亮的图画和一个漂亮的产品。如今，客户需求不断发生变化，代理和营销之间的界限非常模糊。如果以前客户不会那么深入地关注某个特定项目的指标和主要KPI，那么现在我们更多地讨论业务指标。许多客户都有维护计量经济学数据的做法，这些数据通过具体的例子来说明什么有效，什么无效。具体来说，我们包括在计量经济模型中与博主的合作、跟踪赞助和内容数字特别项目。关键指标——根据品牌的目标，这可能是一组 CRM 数据库，或传输到客户网站的流量机制，或最终行动。”