2018 年初春，下诺夫哥罗德一家美容医学诊所向我们寻求帮助，希望我们能设置上下文广告。在就吸引受众的细节和主要服务达成一致后，我们开始为该网 工作职能电子邮件列表 站准备 Yandex Direct 和 Google Ads 的广告活动：
同时，我们向客户提出了优化资源和补充潜在客户所需信息的建议。所有的建议都已遵循，让我们直接进入上下文 – 这就是它变得更有趣的地方。
在医疗领域做广告并不是一件容易的事，涉及到 Yandex 和 Google 的许多细微差别和要求。因此，无论您是多么出色的专家，拥有 100 多年的背景经验，您都不太可能第一次就通过竞选审核。
我们会告诉您我们遇到的情况 – 并且您将提前为搜索引擎的困难和禁令做好准备。
以下是这种差异的一个例子。 Yandex 允许在广告中使用透露服务或产品的词语，例如丰唇、“美容注射”等：
谷歌会屏蔽包含类似 短语的广告，并留下类似请求的广告，例如：
如您所见，第一个广告清楚地描述了有关 所的上下文广告 特定服务的信息以及诊所的优势。第二个广告没有宣传任何具体内容，但提供了有关美容中心的一般信息。
如何通过直接和广告审核？
不要忘记，除了这些清单之外，您还必须遵守法律。
来自 Yandex 的小小乐趣：
在文字广告中，“存在禁忌症。请咨询医生”等短语会 如何为你的 RevOps 团队定义明确的目标自动添加。但在图形横幅广告中，您需要自行添加此类信息。
使用 Google Docs 会更容易：
为了主持竞选活动，不需要许可证、担保或证书等文件。您只需发送广告活动，Google 就会自行了解您是谁以及您销售什么产品。
此过程在 Yandex 中更为复杂，因此请使用搜索中允许的医学主题列表。
因此，我们宣传医疗和美容服务。为此，您需要：
- 执照背面复印件
- 申请表副本，包含地址和经批准的医疗服务清单
如果您正在为诊所网络做广告，您还需要提供按照 规定起草的担保函。
我们创建活动语义
正确收集活动的语义核心可保证成功。因此，我们将活动分为 26 种服务类型，同时考虑到其季节性和目标受众的需求。
以下是一些示例：
美容诊所的位置受到了特别的关注。该美 2017 年国际理论物理中心会议 容中心位于下诺夫哥罗德，但许多患者来自中部地区——莫斯科和该地区。为什么？该诊所的收费比首都和莫斯科地区的收费低几倍，但服务质量却毫不逊色。
请务必及时了解服务需求：
选择否定关键词
我们详细计算了广告活动的缺点，以免因非目标流量而损失预算。例如，用户输入“搜索诊所手表”以进行机构的 3D 参观或查看照片库，各种各样的内容就会出现，首先是电影和电视剧，例如“实习生”：
我们正在制作具有引人注目的 USP 的广告
笼统的短语并不有趣，也不会吸引用户，因此我们创建了具体而清晰的广告，揭示客户的核心利益。例如，这些：
添加扩展
广告已经补充了各种扩展，因为这决定了我们将占据什么位置，例如在 Yandex 中。广告越完整，网站的流量就越大。