作为企业主或营销主管，您可能经历过网站表单提交率低的烦恼。您制作了引人注目的优惠，优化了登录页面，但潜在客户似乎在最后一刻溜走了。缺少什么？
答案可能比您想象的要简单：登陆页面视频。
在本期《无尽客户》播客中，Alex 与 IMPACT 的内容和视频培训师 Lindsey Auten 进行了交谈，探讨了经常被忽视的着陆页视频的力量。这个简单的概念很容易实现，并且会赢得网站访问者的信任，并为您带来更多表单提交。
让我们深入了解为什么登陆页视频如此重要，以及如何利用它们来建立信任和推动转化。
信任差距：为什么人们不愿意填写表格
在探索解决方案之前，了解问题至关重要。正如 Alex 指出的那样，“我最担心的是垃圾邮件。我不想让我的收件箱里堆满垃圾邮件和 ws电话列表 我不需要、不想要或不关心的东西。”
这种情绪与无数浏览您表单的潜在客户产生了共鸣。他们对您的产品或服务感兴趣，但对被大量不必要信息淹没的恐惧往往超过了他们进一步互动的愿望。
这种信任差距正是登陆页面视频能够发挥重要作用的地方。
登陆页视频到底是什么？
让我们来解释一下着陆页视频的含义。Lindsey 将其定义为“与表单关联的页面上的视频”。具体来说，它是放置在表单旁边的视频，最好位于首屏上方，这样访问者在着陆页上就能立即看到这两个元素。
那么，为什么登陆页视频如此有效？Lindsey 解释道：“视频让人们更舒服，建立信任。”通过解决潜在的担忧并清楚地解释提交表单后会发生什么（和不会发生什么），您可以大大减少犹豫并增加表单提交量。
Alex 补充道：“听起来，在填写表格时添加视频确实非常重要。因此，无论何时有人访问您的网站，或者每当您尝试从潜在客户那里收集信息时，这听起来都会让用户端的某个人更容易或更欢迎观看视频并开始建立信任。”
有效登陆页视频的三个基本要素
据 Lindsey 称，每个成功的登陆页面视频都应包含以下三个关键部分：
- 提交表单后会发生什么
- 提交表单后不会发生什么
- 表单提交后需要哪些信息才能成功交互
通过解决这些问题，您可以主动回答可能阻止某人填写表格的问题和疑虑。
制作引人注目的登陆页面视频的最佳实践
保持简短和亲切 – Lindsey 强调，着陆页视频应该简洁：“如果视频长度超过两分钟，那你就做错了。”请记住，目标是快速建立信任并鼓励提交表单，而不是提供深入的产品演示。
真实且符合品牌形象 – 您的登陆页视频应反映您公司的个性和风格。正如 Lindsey 所说，“弄清楚您的氛围是什么，什么是您品牌 制定节日优惠的秘诀 的真实体现。人们喜欢与您的公司合作的哪些方面，并在登陆页视频中展现这一点？”
她引用了River Pools 的例子，
那里的主人只是拿着相机四处走动，随意交谈。这种平易近人的风格可以像制作精良的视频一样有效。
让视频更具吸引力 – 在保持简的同时，你仍然可以添加元素让视频更具吸引力。Lindsey 分享了一个例子：“我曾经看过一个公司新闻通讯 短信列表 的登陆页面视频……他们的内容经理假装发布了一篇文章……很有趣。就像他们让它变得有趣一样。”
优化周边元素 – 请记住，视频本身只是等式的一部分。Lindsey 建议：“缩略图必须优化。视频周围的文案必须引导人们观看视频。”这些元素共同作用，确保您的着陆页视频被观看并推动行动。